Le référencement naturel (SEO) est l'une des meilleures techniques permettant aux prestataires de services gérés (MSP), comme vous, d'acquérir de nouveaux prospects. Votre objectif en matière de référencement naturel doit être de promouvoir votre entreprise auprès des chefs d'entreprise locaux susceptibles d'acheter des services informatiques gérés, et non d'attirer n'importe quel internaute sur votre site. Ces visiteurs ciblés doivent ensuite être incités à remplir votre formulaire de contact et à suivre votre processus de vente.
N'oubliez pas que le référencement naturel (SEO) exige un engagement à long terme, et que si vous souhaitez obtenir des résultats tangibles, vous devez tenir compte de certains aspects essentiels. Ces aspects peuvent dynamiser votre stratégie de référencement naturel et l'ensemble de votre campagne de marketing numérique en améliorant le classement de votre entreprise dans les résultats de recherche naturels.
Les mots-clés constituent la base du référencement naturel
Les mots-clés sont des termes que vous devez inclure dans votre contenu en ligne afin d'apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche. Ils jouent un rôle crucial, car ils permettent de relier les requêtes des utilisateurs au contenu que vous proposez pour répondre à cette demande. L'objectif du référencement sur les moteurs de recherche est de générer du trafic naturel vers votre site à partir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et les mots-clés que vous choisissez auront une incidence sur le type de trafic que vous recevrez.
Pour trouver les mots-clés appropriés, vous pouvez commencer par vous poser les questions suivantes :
- Quel type de contenu est diffusé ?
- Quelles questions liées au contenu l'utilisateur pourrait-il rechercher sur Internet ?
- Quelle pourrait être l'intention de l'utilisateur derrière cette recherche ?
- Quels mots-clés nous permettront de nous démarquer parmi tous les articles traitant de sujets similaires ?
En matière de mots-clés, vous devez garder trois règles à l'esprit. Les voici :
1. Effectuez régulièrement des recherches de mots-clés
Votre recherche de mots-clés ne doit pas se limiter à une seule fois. Chaque contenu est unique, et les recherches effectuées en ligne évoluent au fil du temps. Pour tenir compte de cela, vous devez faire de la recherche de mots-clés un élément essentiel de chaque processus de publication de contenu.
2. Créer une liste de mots-clés
Il est essentiel de constituer une liste de mots-clés à laquelle vous pourrez ajouter régulièrement de nouveaux termes. Cette liste doit servir de référentiel où les nouveaux mots-clés peuvent être ajoutés, tandis que les anciens sont réutilisés ou servent de référence. Elle vous sera très utile et constituera un point de départ chaque fois que vous créerez du nouveau contenu.
3. Évitez les mots-clés très concurrentiels
En matière de référencement naturel (SEO), privilégiez toujours les mots-clés peu concurrentiels, pour lesquels il est facile d'obtenir un bon classement. Lorsqu'elle est bien menée, la création de contenu intégrant ces mots-clés peut générer rapidement une augmentation du trafic.
Tirez parti des outils de recherche de mots-clés pour obtenir de meilleurs résultats
Un outil de recherche de mots-clés vous aide à identifier les sujets que les internautes recherchent fréquemment sur des moteurs de recherche tels que Google et Bing. Cela vous permet d'élaborer une stratégie de contenu efficace et de créer du contenu adapté aux besoins de vos clients.
Les outils de recherche de mots-clés peuvent également vous indiquer les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés. Vous pouvez ensuite optimiser votre contenu pour cibler ces mots-clés et capter leur trafic.
Voici les recommandations de Backlinko concernant les meilleurs outils de recherche de mots-clés :
- Soovle
- Jaaxy
- Google Search Console
- Explorateur de mots-clés Ahrefs
- SECockpit
- Planificateur de mots-clés Google
- KeywordTool.io
- Moz Keyword Explorer
- Mots-clés partout
- Chasseur de mots-clés
- Google Trends
- SEMrush
- KWFinder
- QuestionDB
- Serpstat
Évitez ces erreurs courantes liées aux mots-clés
- Mots-clés aléatoires
L'utilisation de mots-clés aléatoires ne vous aidera pas à améliorer le classement de votre contenu dans les résultats de recherche auprès de votre public cible. - Suroptimisation des mots-clés
Évitez à tout prix de surcharger votre contenu avec les mêmes mots-clés à plusieurs reprises (suroptimisation des mots-clés). - Privilégier la pertinence d'un mot-clé plutôt que sa densité
Privilégiez toujours la pertinence d'un mot-clé plutôt que sa densité. - Mots-clés simples
Évitez d'utiliser des mots-clés basiques composés d'un seul mot, car ils sont généralement très concurrentiels. - Réutilisation des mots-clés
Évitez de réutiliser les mêmes mots-clés et expressions sur plusieurs pages d'un même contenu, car ces pages se feront concurrence dans les résultats de recherche.
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